Parceria entre marcas aposta em experiência sensorial e estratégia de branding para ampliar alcance e gerar conexão com novos públicos
A rede de franquias PopCorn Gourmet anunciou uma colaboração com a marca de óculos Chilli Beans para lançar um novo sabor de pipoca: chocolate trufado com pimenta. A novidade chegou às lojas da rede em fevereiro e já faz parte de uma estratégia de posicionamento que combina gastronomia e branding. A expectativa da empresa é vender cerca de 100 mil unidades do produto em um ano, com embalagens comercializadas a partir de R$ 20.
A ideia da collab surgiu após um encontro entre a fundadora da PopCorn Gourmet, Elaine Moura, e o CEO da Chilli Beans, Caito Maia. Segundo Moura, foram quase dois anos entre o primeiro contato e o lançamento oficial do produto, período que incluiu pesquisas, desenvolvimento da receita, planejamento de comunicação e estratégias de lançamento no mercado.
Para tirar o projeto do papel, o investimento total foi de aproximadamente R$ 200 mil. O valor foi direcionado principalmente para o desenvolvimento das embalagens, produção de conteúdos promocionais e realização de eventos de lançamento. O produto está disponível nos quiosques da rede, no e-commerce da marca e em lojas parceiras do varejo.
Embora a novidade tenha sido pensada inicialmente como um produto sazonal, a permanência no portfólio dependerá diretamente da resposta do público. O contrato de parceria entre as empresas tem duração de três anos, o que permite explorar novas ativações e avaliar o desempenho da collab ao longo do tempo.
De acordo com Moura, esta é a primeira vez que a PopCorn Gourmet realiza uma colaboração com uma marca fora do setor de alimentos. A estratégia busca ampliar o alcance das duas marcas e fortalecer suas identidades no mercado por meio de experiências diferenciadas.
Para Maia, parcerias entre segmentos distintos ajudam a expandir o território criativo das empresas e criar novas formas de conexão com os consumidores. Segundo ele, iniciativas desse tipo permitem que as marcas participem de outras conversas culturais e proporcionem experiências inesperadas ao público.
Atualmente, a PopCorn Gourmet conta com 52 lojas em operação distribuídas em 13 estados brasileiros e no Distrito Federal. A empresa também planeja lançar ao menos outras duas colaborações ao longo do ano, reforçando a estratégia de inovação em produtos e posicionamento de marca.
A expectativa é que iniciativas como essa fortaleçam a presença da rede no mercado e ampliem o engajamento com consumidores que buscam experiências diferentes no consumo de alimentos e produtos de lifestyle.
Fonte: PEGN
