Com investimento inicial de apenas R$ 800, Danielle Marcola criou uma empresa de reforma de panelas que hoje fatura cerca de R$ 50 mil por mês e reúne centenas de milhares de seguidores nas redes sociais.
O que para muitas pessoas parece apenas sucata, para a empreendedora Danielle Marcola, de 41 anos, se tornou uma oportunidade de negócio. Há cerca de cinco anos, ela decidiu apostar na reforma de panelas usadas, criando o Shopping das Panelas, loja localizada em Itanhaém, no litoral de São Paulo. O empreendimento nasceu de uma combinação de curiosidade, incentivo de amigos e da percepção de que havia valor em reaproveitar utensílios que normalmente seriam descartados.
O projeto começou de forma modesta, com um investimento de cerca de R$ 800, mas ganhou força rapidamente com a ajuda das redes sociais. Hoje, Danielle acumula mais de 447 mil seguidores somando Instagram e TikTok, onde publica vídeos mostrando o processo de transformação das panelas. Um dos conteúdos recentes ultrapassou 9 milhões de visualizações, ajudando a impulsionar as vendas da loja.
Redes sociais como motor de crescimento
Segundo a empreendedora, o impacto das redes sociais foi percebido logo nos primeiros conteúdos publicados. Em uma de suas primeiras experiências compartilhando o trabalho na internet, um vídeo alcançou cerca de 15 mil visualizações em apenas 24 horas — o suficiente para que todo o estoque disponível fosse vendido rapidamente.
A partir desse resultado, Danielle entendeu que a presença digital poderia se tornar uma ferramenta essencial para o crescimento do negócio. Desde então, passou a investir na produção de conteúdos que mostram o antes e depois das panelas reformadas, estratégia que despertou a curiosidade do público e ampliou o alcance da marca.
Aprendizado autodidata e superação
Para garantir a qualidade das reformas, Danielle buscou aprender tudo o que podia sobre o processo. Grande parte do conhecimento foi adquirido de forma autodidata, por meio de vídeos na internet e pesquisas sobre equipamentos e técnicas de manutenção.
Uma das maiores barreiras no início foi o receio de operar máquinas industriais, especialmente o torno, equipamento fundamental para o acabamento das peças. Com o tempo, porém, a empreendedora superou o medo e passou a dominar o processo.
Estratégia curiosa para entender o mercado
A relação de Danielle com o setor de reciclagem começou antes da criação da loja. Ela já administrava um ferro-velho herdado da família, negócio que existe há cerca de 16 anos. Mesmo assim, quando decidiu aprofundar sua atuação no segmento, enfrentou resistência de concorrentes que evitavam compartilhar informações sobre fornecedores e compradores.
Para contornar a situação, ela adotou uma estratégia criativa: começou a vender bolos para visitar estabelecimentos e coletar informações sobre o funcionamento do mercado.
A tática funcionou. Aos poucos, Danielle conseguiu mapear contatos importantes e entender melhor a dinâmica do setor, criando a base necessária para desenvolver o novo negócio.
Reuso como proposta de valor
Além do lado comercial, a empreendedora também destaca o impacto ambiental da atividade. A reforma de utensílios domésticos reduz o descarte de materiais e diminui a necessidade de novos processos industriais.
Para ela, incentivar o reaproveitamento é uma forma de contribuir com o meio ambiente e também de conscientizar consumidores sobre hábitos de consumo mais sustentáveis.
Negócio em expansão
Atualmente, o Shopping das Panelas conta com 11 funcionários e atende clientes de diferentes regiões do Brasil, principalmente por meio das redes sociais. Os produtos reformados são vendidos a partir de R$ 85, podendo ser adquiridos individualmente ou em conjuntos.
De acordo com Danielle, a média de vendas chega a cerca de 1,5 mil panelas por mês. A loja trabalha com diferentes tipos de utensílios, incluindo panelas de aço inox, ferro, cerâmica, antiaderentes e até modelos de pressão.
Com o crescimento do negócio, a empreendedora planeja dar um novo passo: encerrar gradualmente as atividades do ferro-velho da família para focar totalmente na gestão da loja e na produção de conteúdo digital.
Fonte: PEGN
