Nem toda campanha que segue boas práticas entrega resultado. No marketing digital, é comum encontrar estratégias bem estruturadas, com segmentação definida, investimento em tráfego pago e peças criativas alinhadas, que, ainda assim, performam abaixo do esperado. O problema, na maioria dos casos, não está na execução técnica, mas na ausência de um elemento central: conexão […]
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A história da Fly By Jing não é apenas sobre gastronomia, mas sobre posicionamento e construção de marca em um mercado saturado. Fundada por Jing Gao, a empresa nasceu com um objetivo claro: transformar a percepção da culinária chinesa no Ocidente, saindo do estereótipo popularizado e ocupando um espaço premium. Antes de empreender, Gao atuava […]
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O Instituto Caldeira, um dos principais hubs de inovação do país, inaugurou seu segundo prédio em Porto Alegre (RS) e anunciou um plano de expansão que pode chegar a R$ 400 milhões nos próximos anos. A iniciativa reforça o avanço do ecossistema de inovação no Sul do Brasil e a consolidação do espaço como um […]
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Aprender a vender costuma ser associado a técnicas, scripts e estratégias de fechamento. No entanto, para muitos empreendedores, o impacto dessa habilidade vai muito além da operação comercial — ela se torna um divisor de águas na forma de pensar, decidir e crescer no mercado. Na prática, o domínio de vendas não começa necessariamente com […]
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Após enfrentar uma demissão e a quebra de um negócio, o empreendedor Raoni Ribas Costa encontrou no mercado de alimentação saudável uma oportunidade que mudaria sua trajetória. Fundador da Luckau, ele transformou uma produção artesanal em uma operação que hoje fatura cerca de R$ 24 milhões por ano, com presença em supermercados e até farmácias. […]
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A Páscoa sempre foi um termômetro importante para o varejo brasileiro. Mas, mais do que volume de vendas, o que o período de 2026 começa a deixar evidente é uma mudança mais profunda: o mercado está ficando mais profissional — e isso impacta diretamente quem cresce e quem fica para trás. O comportamento do consumidor […]
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Dívidas tributárias estão entre as principais fontes de preocupação para empresários no Brasil. Apesar disso, nem todo débito fiscal representa, automaticamente, risco ao patrimônio pessoal dos sócios. O Superior Tribunal de Justiça (STJ) já consolidou o entendimento de que o simples inadimplemento da empresa não gera responsabilidade direta dos gestores, conforme a Súmula 430. Na […]
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O Grupo SMZTO, liderado por José Carlos Semenzato, anunciou um aporte de R$ 20 milhões na BeneMed Saúde, startup que atua com benefícios de saúde por assinatura. O investimento será feito ao longo de três anos e tem como principal objetivo acelerar a expansão da empresa por meio do modelo de franquias. A expectativa é […]
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A ideia de que vender exige insistência, pressão e concessões constantes ainda está presente na rotina de muitos profissionais. Por muito tempo, o fechamento foi tratado como um jogo de persuasão intensa, em que o vendedor precisa convencer o cliente a qualquer custo. Na prática, porém, esse modelo tem se mostrado cada vez menos eficiente […]
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Abril marca um momento de ajuste e planejamento para empresas após o primeiro trimestre. Com a Páscoa abrindo o mês e o Dia das Mães no horizonte, o período exige equilíbrio entre aproveitar oportunidades de vendas e organizar a operação financeira. Além do consumo impulsionado pela Páscoa, o mês também pressiona o caixa de muitos […]
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