Supermercados, farmácias, aplicativos e livrarias usam a paixão pelo álbum da Copa para aumentar fluxo de clientes e vendas complementares
O álbum de figurinhas da Copa do Mundo deixou de ser exclusividade das bancas de jornal e se transformou em uma poderosa ferramenta de movimentação para diferentes setores do varejo. Supermercados, farmácias, aplicativos de delivery e livrarias passaram a apostar na febre das figurinhas para aumentar fluxo de clientes, gerar vendas cruzadas e fortalecer relacionamento com o público.
Nos últimos anos, a comercialização dos produtos da Copa começou a ocupar novos canais de venda, mas a edição atual ampliou ainda mais esse movimento. Plataformas digitais, mercados de bairro e grandes redes varejistas passaram a disputar espaço em torno da coleção oficial, aproveitando o forte apelo emocional e cultural do torneio.
No delivery, o crescimento chamou atenção. O iFood registrou centenas de milhares de pacotes de figurinhas vendidos nos primeiros dias de comercialização. Além das vendas diretas, a plataforma afirma que parte significativa dos pedidos inclui outros produtos adicionados ao carrinho, impulsionando o ticket médio dos estabelecimentos parceiros.
A estratégia também ganhou força no varejo físico. Redes de mercados como o Oxxo apostam na venda das figurinhas como forma de transformar as lojas em pontos de encontro durante o período da Copa. Além da comercialização dos produtos, algumas unidades passaram a organizar eventos de troca de figurinhas para aumentar o fluxo e incentivar permanência dos consumidores no ambiente físico.
No setor farmacêutico, grandes redes enxergam a coleção como oportunidade para aumentar frequência de visitas às lojas e estimular compras complementares. Produtos de conveniência, bebidas e itens de consumo rápido acabam sendo impactados positivamente pela movimentação gerada em torno das figurinhas.
As livrarias também passaram a se beneficiar do fenômeno. Muitas empresas relatam aumento no fluxo de famílias e consumidores jovens, que entram inicialmente em busca dos pacotes da Copa, mas acabam consumindo outros itens ligados à papelaria, presentes, jogos e cultura pop.
Especialistas em varejo apontam que o sucesso das figurinhas vai além do produto em si. O álbum funciona como um elemento de experiência, nostalgia e interação social, fatores que ajudam empresas a criar conexão emocional com o consumidor e aumentar o tempo de permanência nos estabelecimentos.
O cenário reforça uma tendência cada vez mais forte no mercado: negócios passaram a enxergar grandes eventos culturais e esportivos não apenas como oportunidade de venda direta, mas como ferramentas estratégicas para gerar engajamento, relacionamento e consumo complementar.
Fonte: PEGN
