Faturamento cresce 7,7% na comparação com 2025, mesmo com juros altos pressionando o bolso do consumidor
Por Redação
O varejo brasileiro fechou a semana do Dia dos Pais com o melhor resultado da data em quatro anos. O faturamento cresceu 7,7% em comparação ao mesmo período de 2025, segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado. O número chama atenção porque veio num cenário de juros altos, justamente o tipo de condição que costuma esfriar o consumo por impulso e encolher o tíquete médio das lojas.
A explicação para o resultado está no comportamento de quem foi às compras. Pressionado pelo custo do crédito, o consumidor recorreu mais a promoções e a marcas alternativas de menor valor, trocando o presente de primeira linha por opções mais em conta, sem deixar de comprar. Na prática, o varejo vendeu mais volume abrindo mão de parte da margem em cada peça, uma estratégia que parece ter funcionado para movimentar o caixa mesmo com o orçamento das famílias mais apertado.
O canal digital puxou boa parte desse resultado. As vendas on-line da data devem movimentar R$ 10,56 bilhões, alta de 12,1%, praticamente o dobro do ritmo de crescimento do varejo físico, que avançou 6,6%. O padrão confirma uma migração de canal que já vinha se desenhando nos últimos anos: o consumidor pesquisa preço, compara frete e só depois decide onde fechar a compra, o que coloca o pequeno negócio sem presença digital em desvantagem justamente nas datas em que mais precisaria vender.
O desempenho também precisa ser lido dentro do calendário do varejo. O Dia dos Pais é a quarta data mais forte do ano no país, atrás apenas de Natal, Dia das Mães e Dia dos Namorados. Em 2025, a data movimentou cerca de R$ 7,84 bilhões segundo a Confederação Nacional do Comércio, o melhor resultado em mais de dez anos até então. O novo patamar de 2026 reforça que a ocasião continua ganhando espaço no orçamento das famílias, mesmo sem o peso simbólico de datas como Natal ou Dia das Mães.
Para o pequeno empresário, o resultado funciona como termômetro e como ensaio antes da reta final do ano. Agosto de 2026 tem 21 dias úteis e nenhum feriado nacional, o que amplia a janela de venda logo depois do Dia dos Pais e antes da Black Friday. Testar agora a operação de estoque, o prazo de entrega e o roteiro de atendimento no WhatsApp ajuda o negócio a chegar mais preparado para o período mais concorrido do calendário.
O recado que fica da data é direto: promoção bem calibrada e opção de entrada mais barata seguraram a venda mesmo com o crédito caro, e quem só operou na loja física cresceu bem menos do que quem também vendeu pela internet. Ajustar catálogo digital, formas de pagamento e resposta rápida ao cliente deixou de ser diferencial e virou condição para não ficar para trás na próxima data comemorativa.
Com informações do Correio Braziliense, da Meio & Mensagem e da Central do Varejo.
