A internacionalização deixou de ser um plano distante para redes brasileiras de franquia e se tornou um movimento estratégico de crescimento. É nesse contexto que a Sóbrancelhas, especializada em estética facial, inaugura sua primeira unidade na Espanha e reforça sua presença no mercado europeu, onde já opera em Portugal.
Aberta em fevereiro de 2026, a nova loja está localizada no centro comercial Maremagnum, em Barcelona, e marca um avanço importante na consolidação da marca fora do Brasil. A operação é liderada pelas irmãs Estefania Rissola e Giuliana Scaravilli, que identificaram uma oportunidade no mercado espanhol e decidiram empreender com a franquia.
O movimento segue um padrão já observado na trajetória da rede: a expansão internacional impulsionada por franqueados. Foi assim também na Argentina, onde a marca iniciou sua presença global em 2017 e hoje soma mais de 30 unidades. Esse modelo reforça uma estratégia baseada na combinação entre conhecimento local do franqueado e estrutura da franqueadora.
Segundo a empresa, o planejamento para a entrada na Espanha levou cerca de um ano e incluiu estudos de mercado que demandaram investimento aproximado de R$ 20 mil. A escolha por Barcelona não foi por acaso. A cidade reúne características consideradas ideais para o modelo de negócio: perfil cosmopolita, alto fluxo turístico e demanda por serviços rápidos.
Esse último ponto, inclusive, é tratado como um diferencial competitivo. Enquanto o mercado local opera majoritariamente com agendamento prévio, a Sóbrancelhas aposta em um modelo mais dinâmico, com atendimento sem necessidade de marcação. A proposta é atrair tanto moradores quanto turistas, oferecendo praticidade e agilidade.
A expansão na Europa já tem novos passos definidos. A expectativa da rede é abrir ao menos quatro novas unidades na Espanha ainda em 2026, além de cinco novas operações em Portugal. O plano internacional também inclui a entrada em mercados da América do Sul, como Paraguai e Chile, ainda neste ano.
Nos Estados Unidos, a estratégia segue outro caminho: a implantação de 10 unidades próprias, indicando uma abordagem mais controlada em um mercado considerado mais competitivo e exigente.
Enquanto avança no exterior, a empresa mantém o foco no crescimento nacional. Com mais de 200 operações no Brasil, a Sóbrancelhas planeja ampliar sua presença principalmente no Nordeste e no Rio Grande do Sul, com a previsão de abertura de pelo menos 20 novas unidades ao longo do ano.
Apesar da diversificação de serviços — que inclui cílios, lábios, mãos, pés, tratamentos faciais e laser —, o core business segue concentrado nas sobrancelhas, responsáveis por cerca de 90% do faturamento da rede. Em 2025, a empresa registrou receita de R$ 75 milhões, consolidando sua posição no setor.
O avanço da Sóbrancelhas ilustra uma tendência clara no franchising brasileiro: marcas que estruturam bem seus processos e constroem diferenciais replicáveis encontram no mercado internacional um caminho natural para escalar.
Fonte: PEGN
